广告营销工具
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实用计算器

eCPM / 填充率计算器

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一键计算发布商广告变现三大核心指标：eCPM（每千展示收益）、填充率（展示数/请求数）和 rCPM（每千请求收益）。输入广告收入、请求数、展示数即可得出全部结果。rCPM 综合了出价水平和填充效率，是衡量广告变现综合能力最直接的指标，适合 AdSense、AdMob 发布商日常监控使用。

变现eCPM填充率rCPM发布商变现计算器

主要用途

This calculator takes three publisher inputs — ad revenue, total ad requests, and impressions actually served — and returns the three numbers that explain how well an ad-supported property monetizes. It computes eCPM, the effective revenue per thousand impressions; fill rate, the share of requests that returned a paying ad; and rCPM, revenue per thousand requests. The key insight it surfaces is that eCPM alone can mislead: a high eCPM paired with a weak fill rate still leaves money on the table, while rCPM blends both into a single figure that reflects true earning power. Publishers can use it to compare ad units, mediation partners, and time periods on one honest yardstick.

所在链路

It sits at the monetization stage, turning raw ad-server counts into the efficiency metrics you watch before changing floors, partners, or ad placements.

核心功能

  • Computes eCPM, fill rate, and rCPM together from one set of inputs
  • Highlights how a low fill rate quietly erodes effective revenue
  • rCPM output that blends price and fill into a single comparison metric
  • Works for any unit across AdSense, AdMob, or header-bidding setups
  • Plain-number outputs you can drop straight into a monetization report

适合谁用

  • Publishers diagnosing why revenue lags despite a strong eCPM
  • Mobile and web teams comparing mediation partners on fill
  • Anyone tracking monetization efficiency across ad units over time

新手提示

  1. Pull requests and impressions from the same report and window, or fill rate will be wrong.
  2. Chase rCPM, not eCPM alone — a great eCPM with poor fill still loses money.
  3. Compare like ad units; interstitials and banners have very different baseline eCPMs.

eCPM / 填充率计算器

单源模式输出 eCPM、填充率、rCPM；对比模式输入多个广告源，按 rCPM 给出推荐 waterfall 顺序

eCPM (每千展示收益)

—

收入 ÷ 展示数 × 1000

填充率 (%)

—

展示数 ÷ 请求数 × 100

rCPM (每千请求收益)

—

收入 ÷ 请求数 × 1000

三指标关系

rCPM = eCPM × 填充率 / 100 — rCPM 是发布商实际变现效率的综合指标，同时反映出价（eCPM）和广告填充（Fill Rate）两个维度。填充率低于 70% 通常意味着需要接入更多广告源。

示例：收入 $100 / 请求 50,000 / 展示 40,000 → eCPM $2.50 · 填充率 80% · rCPM $2.00

什么是 eCPM 与填充率计算器？

对于广告发布商——无论您运营移动应用、网站还是联网电视频道——三个指标定义了您的变现健康状况：eCPM、填充率和 rCPM。该计算器从您的原始广告服务器数据中计算这三个指标：收入、广告请求量和已投放展示量。

eCPM（有效千次展示费用）告诉您每实际投放的一千次展示所获得的收入。这是发布商的收益率等价指标——在填充率保持的前提下，越高越好。

填充率告诉您广告请求中有多大比例得到了实际广告的响应。未填充的请求是因无出价、需求被屏蔽或库存配置错误而损失的变现机会。

rCPM（请求 CPM，也称有效请求 RPM）是将两者结合在一起的指标。它衡量每千次请求（而非每千次展示）的收入。rCPM 通过将未填充的请求计入分母来"惩罚"它们，使其成为衡量总变现效率最诚实的单一指标。

单独优化 eCPM 的发布商往往以牺牲填充率为代价追求高价，最终 rCPM 低于 eCPM 适中但填充率高的竞争对手。该计算器使这种权衡变得可见。

有关深入背景，请参阅 eCPM、填充率 和 RPM 指南。

公式与计算原理

所有三个指标均来自三个输入：收入、广告请求量和已投放展示量。

指标公式衡量内容
eCPM收入 ÷ 展示量 × 1,000每 1,000 次投放广告的收入
填充率展示量 ÷ 请求量 × 100得到广告响应的请求百分比
rCPM收入 ÷ 请求量 × 1,000每 1,000 次广告请求的收入

三个指标之间的关系清晰且重要：

rCPM = eCPM × 填充率 ÷ 100

这个公式是关键洞察。如果您的 eCPM 为 $10 而填充率为 60%，您的 rCPM 仅为 $6.00。eCPM 为 $7 但填充率为 90% 的竞争对手每次请求赚取 $6.30 rCPM——尽管价格更低，但总收入更高。

计算示例： 某应用一天收到 1,000,000 次广告请求，投放 750,000 次展示，赚取 $3,000 收入。

  • eCPM = 3,000 / 750,000 × 1,000 = $4.00
  • 填充率 = 750,000 / 1,000,000 × 100 = 75.0%
  • rCPM = 3,000 / 1,000,000 × 1,000 = $3.00

验证：$4.00 × 75.0 / 100 = $3.00 ✓

行业基准

填充率

填充率评估
90% 以上优秀——需求强劲，配置干净
70–89%健康——多网络优化设置的典型水平
50–69%中等——调查底价、网络覆盖缺口或超时问题
50% 以下有问题——可能存在配置错误、地理位置不匹配或需求短缺

填充率低于 70% 几乎总是指向可解决的问题：底价设置过高（导致某些地区的网络不出价）、网络未为关键地理区域配置、出价超时设置过短，或 SDK 适配器故障。在假设需求不足是原因之前，请系统地进行排查。

各垂直领域 eCPM 基准（2025 年全球平均）

垂直领域激励视频插屏广告横幅广告
手游（休闲）$8–$20$3–$8$0.30–$0.80
手游（中重度）$15–$35$5–$12$0.50–$1.20
工具类应用$4–$10$2–$5$0.20–$0.50
新闻与内容$3–$8$1.50–$4$0.30–$0.70
购物 / 零售应用$10–$25$4–$10$0.40–$1.00
金融应用$20–$60$8–$20$1.00–$3.00

地理位置影响巨大。US/CA/AU/UK 的 eCPM 比同等格式和垂直领域的拉丁美洲或东南亚高 3–8 倍。按一线市场与二线市场分别进行报告，以避免混合比率掩盖地区问题。

rCPM 健康范围

  • 休闲手游（全球混合）：$1.50–$6.00
  • 中重度手游（全球混合）：$4.00–$12.00
  • 内容类应用：$1.00–$4.00

如何使用此计算器

  1. 输入衡量期内的总收入（每日、每周或每月）。
  2. 输入总广告请求量——您的应用或网站请求广告的次数。这来自您的广告服务器或聚合变现平台的请求计数，而非分析工具。
  3. 输入总已投放展示量——实际投放并计入的广告数量。某些平台将其称为"已填充展示"或"已匹配请求"。
  4. 点击计算——eCPM、填充率和 rCPM 即时显示。
  5. 解读结果： 如果 rCPM 明显低于 eCPM × 预期填充率，首先调查填充率。如果 eCPM 低于您所在垂直领域和地区的基准，请检查您的需求瀑布流和底价设置。

有关驱动填充率的聚合变现设置背景，请同时查看您的聚合变现平台仪表板与 eCPM 填充率计算器。

常见问题

eCPM 和 CPM 有什么区别？

CPM 是买卖双方在投放前商定的价格——广告主同意为每千次展示支付的金额。eCPM 是投放后从实际收入反向计算的有效费率。运行多个不同费率需求来源的发布商，其 eCPM 反映的是混合结果，而非任何单一价格卡。

即使连接了很多广告网络，为什么填充率还是很低？

常见原因：(1) 针对某些地区的底价设置过高——网络不会在您的底价以下出价，导致请求未填充。(2) 出价超时设置过短——需求来源需要时间响应，如果截断太早，填充率会受损。(3) SDK 适配器错误——适配器静默失败的网络不返回任何出价。(4) 地理覆盖缺口——并非所有网络在每个国家都有强劲需求。在您的聚合变现平台仪表板中单独检查每个网络的填充贡献。

我应该追求最高的 eCPM 还是最高的填充率？

追求 rCPM。这是唯一同时考虑两者的指标。仅通过提高底价来优化 eCPM 通常会不成比例地降低填充率，rCPM 计算会确认这种权衡是否值得。目标是最大化每次请求的收入，而非每次已投放展示的收入。

rCPM 与 ARPDAU 有什么关系？

rCPM 是供给侧的费率指标；ARPDAU 是用户层面的收入指标。两者都重要。rCPM 告诉您变现可用库存的效率。ARPDAU 告诉您每个每日活跃用户产生多少收入。高 rCPM 配合低广告会话深度（每用户每次会话请求次数少）仍然产生较弱的 ARPDAU。两者需要同时优化。

是什么导致 eCPM 突然下降？

季节性需求变化（Q1 是最弱的季度；Q4 是最强的）、网络算法变更、SDK 版本更新带来的适配器错误、用户群中的地理位置组合变化，或格式退化（随着用户对广告产生盲区，横幅广告 eCPM 通常随时间下降）。将 eCPM 下降与任何 SDK 发布日期、网络政策变更或进入新市场的重大用户获取推进相关联进行分析。

相关基础概念

eCPM

每一千次广告展示对应的有效收入或成本。

广告填充率

符合条件的广告请求最终成功展示广告的比例。

页面 RPM

每一千次页面浏览产生的预估媒体收入。

ARPDAU

每位日活跃用户平均产生的收入。

更多工具: 实用计算器

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广告 ROI 计算器

通过输入广告花费和广告带来的收入，即时计算广告投资回报率（ROI）和净利润。本计算器根据行业基准给出绩效评级：亏损、还行或优秀，帮助你在追加预算前快速判断广告活动是否盈利。适合 Google Ads、Meta 广告、TikTok 广告等任何付费渠道的广告主和运营人员使用。

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输入广告花费和归因销售额，即时得到 ROAS 倍数及行业基准评级（低于2x偏低、2–4x正常、高于4x优秀）。适合电商广告主、DTC 品牌和绩效营销人员快速评估投放效率。支持目标 ROAS 反推功能：输入期望倍数，自动计算需要达到的最低销售额。

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CPM / CPC 计算器

在预算、展示量、点击量、CPM 和 CPC 之间进行双向换算的媒介规划工具。模式A：已知预算和 CPM/CPC 费率，计算可获得的展示量或点击量；模式B：已知目标量，推算所需预算。另含 CTR 计算模块，可由展示量和点击量直接得出点击率，适合媒介采购和广告策划人员。

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