实用计算器

eCPM / 填充率计算器

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一键计算发布商广告变现三大核心指标：eCPM（每千展示收益）、填充率（展示数/请求数）和 rCPM（每千请求收益）。输入广告收入、请求数、展示数即可得出全部结果。rCPM 综合了出价水平和填充效率，是衡量广告变现综合能力最直接的指标，适合 AdSense、AdMob 发布商日常监控使用。

变现eCPM填充率rCPM发布商变现计算器

eCPM / 填充率计算器

单源模式输出 eCPM、填充率、rCPM；对比模式输入多个广告源，按 rCPM 给出推荐 waterfall 顺序

广告收入 ($)

广告请求量

展示量

eCPM (每千展示收益)

—

收入 ÷ 展示数 × 1000

填充率 (%)

—

展示数 ÷ 请求数 × 100

rCPM (每千请求收益)

—

收入 ÷ 请求数 × 1000

三指标关系

rCPM = eCPM × 填充率 / 100 — rCPM 是发布商实际变现效率的综合指标，同时反映出价（eCPM）和广告填充（Fill Rate）两个维度。填充率低于 70% 通常意味着需要接入更多广告源。

示例：收入 $100 / 请求 50,000 / 展示 40,000 → eCPM $2.50 · 填充率 80% · rCPM $2.00

什么是 eCPM 与填充率计算器？

对于广告发布商——无论您运营移动应用、网站还是联网电视频道——三个指标定义了您的变现健康状况：eCPM、填充率和 rCPM。该计算器从您的原始广告服务器数据中计算这三个指标：收入、广告请求量和已投放展示量。

eCPM（有效千次展示费用）告诉您每实际投放的一千次展示所获得的收入。这是发布商的收益率等价指标——在填充率保持的前提下，越高越好。

填充率告诉您广告请求中有多大比例得到了实际广告的响应。未填充的请求是因无出价、需求被屏蔽或库存配置错误而损失的变现机会。

rCPM（请求 CPM，也称有效请求 RPM）是将两者结合在一起的指标。它衡量每千次请求（而非每千次展示）的收入。rCPM 通过将未填充的请求计入分母来"惩罚"它们，使其成为衡量总变现效率最诚实的单一指标。

单独优化 eCPM 的发布商往往以牺牲填充率为代价追求高价，最终 rCPM 低于 eCPM 适中但填充率高的竞争对手。该计算器使这种权衡变得可见。

有关深入背景，请参阅 eCPM、填充率和 RPM 指南。

公式与计算原理

所有三个指标均来自三个输入：收入、广告请求量和已投放展示量。

指标	公式	衡量内容
eCPM	收入 ÷ 展示量 × 1,000	每 1,000 次投放广告的收入
填充率	展示量 ÷ 请求量 × 100	得到广告响应的请求百分比
rCPM	收入 ÷ 请求量 × 1,000	每 1,000 次广告请求的收入

三个指标之间的关系清晰且重要：

rCPM = eCPM × 填充率 ÷ 100

这个公式是关键洞察。如果您的 eCPM 为 $10 而填充率为 60%，您的 rCPM 仅为 $6.00。eCPM 为 $7 但填充率为 90% 的竞争对手每次请求赚取 $6.30 rCPM——尽管价格更低，但总收入更高。

计算示例： 某应用一天收到 1,000,000 次广告请求，投放 750,000 次展示，赚取 $3,000 收入。

eCPM = 3,000 / 750,000 × 1,000 = $4.00
填充率 = 750,000 / 1,000,000 × 100 = 75.0%
rCPM = 3,000 / 1,000,000 × 1,000 = $3.00

验证：$4.00 × 75.0 / 100 = $3.00 ✓

行业基准

填充率

填充率	评估
90% 以上	优秀——需求强劲，配置干净
70–89%	健康——多网络优化设置的典型水平
50–69%	中等——调查底价、网络覆盖缺口或超时问题
50% 以下	有问题——可能存在配置错误、地理位置不匹配或需求短缺

填充率低于 70% 几乎总是指向可解决的问题：底价设置过高（导致某些地区的网络不出价）、网络未为关键地理区域配置、出价超时设置过短，或 SDK 适配器故障。在假设需求不足是原因之前，请系统地进行排查。

各垂直领域 eCPM 基准（2025 年全球平均）

垂直领域	激励视频	插屏广告	横幅广告
手游（休闲）	$8–$20	$3–$8	$0.30–$0.80
手游（中重度）	$15–$35	$5–$12	$0.50–$1.20
工具类应用	$4–$10	$2–$5	$0.20–$0.50
新闻与内容	$3–$8	$1.50–$4	$0.30–$0.70
购物 / 零售应用	$10–$25	$4–$10	$0.40–$1.00
金融应用	$20–$60	$8–$20	$1.00–$3.00

地理位置影响巨大。US/CA/AU/UK 的 eCPM 比同等格式和垂直领域的拉丁美洲或东南亚高 3–8 倍。按一线市场与二线市场分别进行报告，以避免混合比率掩盖地区问题。

rCPM 健康范围

休闲手游（全球混合）：$1.50–$6.00
中重度手游（全球混合）：$4.00–$12.00
内容类应用：$1.00–$4.00

如何使用此计算器

输入衡量期内的总收入（每日、每周或每月）。
输入总广告请求量——您的应用或网站请求广告的次数。这来自您的广告服务器或聚合变现平台的请求计数，而非分析工具。
输入总已投放展示量——实际投放并计入的广告数量。某些平台将其称为"已填充展示"或"已匹配请求"。
点击计算——eCPM、填充率和 rCPM 即时显示。
解读结果： 如果 rCPM 明显低于 eCPM × 预期填充率，首先调查填充率。如果 eCPM 低于您所在垂直领域和地区的基准，请检查您的需求瀑布流和底价设置。

有关驱动填充率的聚合变现设置背景，请同时查看您的聚合变现平台仪表板与 eCPM 填充率计算器。

常见问题

eCPM 和 CPM 有什么区别？

CPM 是买卖双方在投放前商定的价格——广告主同意为每千次展示支付的金额。eCPM 是投放后从实际收入反向计算的有效费率。运行多个不同费率需求来源的发布商，其 eCPM 反映的是混合结果，而非任何单一价格卡。

即使连接了很多广告网络，为什么填充率还是很低？

常见原因：(1) 针对某些地区的底价设置过高——网络不会在您的底价以下出价，导致请求未填充。(2) 出价超时设置过短——需求来源需要时间响应，如果截断太早，填充率会受损。(3) SDK 适配器错误——适配器静默失败的网络不返回任何出价。(4) 地理覆盖缺口——并非所有网络在每个国家都有强劲需求。在您的聚合变现平台仪表板中单独检查每个网络的填充贡献。

我应该追求最高的 eCPM 还是最高的填充率？

追求 rCPM。这是唯一同时考虑两者的指标。仅通过提高底价来优化 eCPM 通常会不成比例地降低填充率，rCPM 计算会确认这种权衡是否值得。目标是最大化每次请求的收入，而非每次已投放展示的收入。

rCPM 与 ARPDAU 有什么关系？

rCPM 是供给侧的费率指标；ARPDAU 是用户层面的收入指标。两者都重要。rCPM 告诉您变现可用库存的效率。ARPDAU 告诉您每个每日活跃用户产生多少收入。高 rCPM 配合低广告会话深度（每用户每次会话请求次数少）仍然产生较弱的 ARPDAU。两者需要同时优化。

是什么导致 eCPM 突然下降？

季节性需求变化（Q1 是最弱的季度；Q4 是最强的）、网络算法变更、SDK 版本更新带来的适配器错误、用户群中的地理位置组合变化，或格式退化（随着用户对广告产生盲区，横幅广告 eCPM 通常随时间下降）。将 eCPM 下降与任何 SDK 发布日期、网络政策变更或进入新市场的重大用户获取推进相关联进行分析。