App 用户获取
围绕留存和用户终身价值完成移动市场研究、归因搭建、投放与优化。
Earning Potential
Scale mobile app installs and in-app revenue by managing ROAS-positive user acquisition campaigns across Meta, Google, Apple Search Ads, and mobile ad networks.
你将学会
- 理解App 用户获取的核心工作流程
- 掌握关键指标与判断标准
- 知道不同阶段应该使用哪些工具
- 能够根据业务目标选择下一步行动
常见误区
- 没有先理解App 用户获取的目标就开始使用工具
- 只关注单一指标，忽略完整业务结果
- 同时改变过多变量，无法判断真实影响
核心概念
App 用户获取
围绕留存和用户终身价值完成移动市场研究、归因搭建、投放与优化。
市场研究与 ASO
研究品类需求、竞品、排名和关键词机会。
Sensor Tower
移动 App 市场情报领导者，提供 ASO 分析、下载量估算、收入数据、竞品广告情报和用户增长分析。
AppTweak
深度 ASO 工具，专注关键词排名优化、评论分析和竞品 App Store 策略对标，覆盖 iOS 和 Android。
MobileAction
ASO 智能优化平台，提供关键词跟踪、搜索广告情报（Apple Search Ads）和竞品 App 分析。
App Radar by SplitMetrics
ASO 和 Apple Search Ads 管理平台，关键词研究、排名监控和广告活动一站式管理。
商店页面测试
测试图标、截图和预览以提升安装转化率。
归因搭建
选择 MMP，定义事件，验证隐私合规的广告活动衡量。
AppsFlyer
移动端归因追踪行业标准，支持 Google、Meta、TikTok 全渠道安装和转化归因，内置防作弊引擎 Protect360，是出海 App 投放的必备工具。
Adjust
移动营销分析与归因平台，内置防欺诈保护，支持深度链接和再营销受众构建，适合中大型 App 团队精细化归因分析。
Branch
移动深度链接和归因平台，专长 Deferred Deep Link 和跨渠道用户旅程追踪，Web 到 App 转化场景必备。
Singular
移动营销分析平台，整合归因、成本汇聚和 ROI 分析，支持多平台数据统一视图，以 ROAS 分析和灵活性见长。
Kochava
独立移动测量合作伙伴（MMP），提供 App 安装归因、受众管理和欺诈防护，以数据灵活性和隐私合规见长。
Firebase
Google 旗下 App 开发者平台，内置 Analytics、Crashlytics、Remote Config 和 A/B Testing，是 App 归因和数据的基础设施。
Tenjin
面向移动增长团队的轻量归因与 ROAS 分析平台，对中小团队价格友好，内置 SKAdNetwork 和隐私安全框架支持。
启动获客渠道
从主要平台开始，再扩展到移动广告网络。
Performance Max
Google 全渠道自动化广告活动，AI 驱动跨搜索、展示、YouTube、购物多端投放。
Meta Ads Manager
Meta 官方广告投放中心，管理 Facebook 和 Instagram 广告的创建、预算和监控。
TikTok Ads Manager
TikTok 官方广告后台，管理信息流广告、TopView 和 Spark Ads 的投放和预算。
Apple Ads
苹果 App Store 官方搜索广告平台，在用户搜索 App 时精准展示，意图明确、转化率高，是 iOS 买量必选渠道。
AppLovin
全球领先移动广告网络，覆盖数亿 App 用户，以 AI 驱动的 ROI 优化和自动化创意测试见长，支持 ROAS 竞价。
Unity Ads
专注游戏内广告的移动广告网络，触达数亿游戏玩家，激励视频和可玩广告形式表现突出，游戏 UA 必选。
Liftoff
以性能广告为核心的移动 UA 平台，利用机器学习优化安装成本和 ROAS，专注获取高 LTV 用户。
Moloco
机器学习驱动的移动广告平台，帮助 App 开发者高效获取优质用户，以 ROAS 为核心目标，数据私有安全。
Mintegral
汇量科技旗下程序化广告平台，覆盖全球 App 流量，以视频和可玩广告见长，中国出海开发者常用平台。
Pangle
字节跳动旗下海外广告网络（穿山甲海外版），覆盖 TikTok 以外第三方 App 流量，亚太和东南亚效果优秀。
Snapchat Ads
Snapchat 广告平台，触达年轻用户（13-34 岁），AR 滤镜广告和竖版视频形式独特，App 安装成本竞争力强。
ROAS 与 LTV 优化
将广告成本与留存、收入和长期客户质量关联。
AppsFlyer
移动端归因追踪行业标准，支持 Google、Meta、TikTok 全渠道安装和转化归因，内置防作弊引擎 Protect360，是出海 App 投放的必备工具。
Singular
移动营销分析平台，整合归因、成本汇聚和 ROI 分析，支持多平台数据统一视图，以 ROAS 分析和灵活性见长。
Firebase
Google 旗下 App 开发者平台，内置 Analytics、Crashlytics、Remote Config 和 A/B Testing，是 App 归因和数据的基础设施。
Sensor Tower
移动 App 市场情报领导者，提供 ASO 分析、下载量估算、收入数据、竞品广告情报和用户增长分析。