零售媒体广告
掌握零售平台上的赞助商品广告——从亚马逊赞助产品到店内数字屏幕——并用第一方数据衡量真实的闭环 ROI。
Earning Potential
Retail media is the fastest-growing segment of digital advertising, with Amazon Ads alone generating $50B+ annually. Brands that master sponsored product optimization typically achieve 3–8x ROAS on mature campaigns.
你将学会
- 理解零售媒体广告的核心工作流程
- 掌握关键指标与判断标准
- 知道不同阶段应该使用哪些工具
- 能够根据业务目标选择下一步行动
常见误区
- 没有先理解零售媒体广告的目标就开始使用工具
- 只关注单一指标，忽略完整业务结果
- 同时改变过多变量，无法判断真实影响
核心概念
零售媒体网络
零售媒体网络是零售商自有的广告平台，品牌在此触达购物决策中的消费者。
赞助商品广告
赞助商品广告是在零售商搜索结果和品类页面中与自然结果混排的按点击付费广告。
闭环度量
闭环度量在同一零售商生态内，将广告曝光与经过验证的购买数据直接关联。
商业媒体
商业媒体是一类利用购物意图和消费数据在用户购买全路径中进行精准触达的广告形式，涵盖零售商网络、金融数据和电商平台库存。
新客率（NTB）
新客率（NTB）是零售媒体的核心指标，衡量归因至广告的购买中，有多少来自过去 12 个月内未购买过该品牌的新客户。
店内零售媒体
店内零售媒体是零售商在实体门店内展示的广告形式——包括屏幕、货架端头和广播系统，作为其媒体网络的延伸向品牌销售。
零售媒体广告
掌握零售平台上的赞助商品广告——从亚马逊赞助产品到店内数字屏幕——并用第一方数据衡量真实的闭环 ROI。
零售媒体基础
了解零售媒体网络的运作方式及其第一方数据优势。
Amazon Ads
亚马逊广告平台，包含 Sponsored Products、Sponsored Brands 和 Sponsored Display，覆盖购物漏斗全链路
Walmart Connect
沃尔玛零售媒体网络，覆盖 Walmart.com 和门店展示广告，触达美国最大零售平台购物者
Instacart Ads
Instacart 零售媒体平台，精准覆盖即时配送购物场景，适合 CPG 品牌和食品饮料类目
Target Roundel
Target 零售媒体网络，借助 Target 一方数据覆盖中产家庭购物者，站内站外双渠道投放
Kroger Precision Marketing
美国最大超市 Kroger 的精准营销平台，利用会员购物数据实现精准消费品广告定向
赞助商品广告
在主要零售平台上启动并优化站内赞助广告。
Helium 10
亚马逊卖家全套工具，覆盖关键词调研、竞品分析、Listing 优化和广告管理，是亚马逊运营首选
Jungle Scout
亚马逊选品和市场调研工具，通过销量估算和竞品追踪帮助卖家发现高潜力类目
Perpetua
AI 驱动的亚马逊和 Walmart 广告自动化平台，自动优化关键词出价和广告结构，提升 ROAS
Pacvue
企业级零售媒体广告管理平台，支持亚马逊、Walmart、Instacart 多平台统一管理和自动化
Teikametrics
AI 驱动的亚马逊和 Walmart 广告优化平台，以盈利能力为目标自动调整关键词出价
闭环衡量
追踪新客户、真实 ROAS，并利用零售第一方数据衡量线下提升效果。
跨零售商扩张
将广告活动从亚马逊扩展到沃尔玛、塔吉特等新兴国际平台。
eBay Ads
eBay 广告平台，Promoted Listings 帮助卖家在搜索结果中提升曝光，仅在成交时收费
Etsy Ads
Etsy 站内广告，帮助手工和独特商品卖家在搜索结果中获得更高曝光位置
Mercado Ads
拉美最大电商平台 MercadoLibre 的广告解决方案，覆盖阿根廷、巴西、墨西哥等核心市场
Zalando Marketing Services
欧洲时尚电商 Zalando 的广告平台，触达欧洲 5000 万时尚和运动品类购物者
Rithum
多渠道电商和零售媒体管理平台，统一管理亚马逊、沃尔玛、eBay 等平台的商品和广告
Quartile
AI 自动化亚马逊广告平台，通过机器学习跨越 Sponsored Products/Brands/Display 全自动优化
CommerceIQ
零售媒体数据分析和 AI 执行平台，整合 Amazon、Walmart 广告、库存和竞品数据优化预算
Feedvisor
AI 驱动的亚马逊定价和广告优化平台，动态调整价格和出价最大化利润